雷泽湖 | 功能性饮料的颠覆革命·开创果本轻养醒身饮料全新品类

一.项目背景：

    雷泽湖农林特产有限公司，依托区域特产北木瓜的原料和地域优势，重点生产销售木瓜类保健食品和饮品；产品线众多，品类丰富，产品价值聚焦在北木瓜的特产特色之上，产品溢价能力低，无畅销单品。

二.项目需求：

    1.深度挖掘雷泽湖品牌和产品优势，从企业战略上，实现农林特产到快消品/保健产品的品牌认知转变；

    2.重新梳理产品线，打造一款战略单品，通过单品，引爆品牌；

三.项目策略：

    1.以品类撬动品牌，以战略单品扩展渠道，建立全新品牌认知；

    2.保健产品属性向快消产品属性转变，快消化策略，实现雷泽湖渠道突围；

四.项目成果：

    1.根据木瓜功能特征，将战略单品打造，聚焦到功能型饮料领域；

    2.以一个直观的品牌命名，建立单品识别符号；

    3.通过果本营养醒身饮料定位，实现差异化的品类认知；

    4.切割中档市场价格地带，通俗化、差异化视觉形象建立品类认知符号；