泰山原浆啤酒28天鲜活|重新定位 • 产品升级

啤酒是超级快消品,是情绪饮品是精神粮食,是品质生活的直观反馈;
28天鲜活产品上市2年来,先后进行过“拧盖上市  TVC传播 世界杯约酒 表达瓶‘等系列营销;
但面临核心价值“28天鲜活”不突出,消费者认知不明确等问题;
磐石策划接手泰山啤酒2020年度营销案后,首先运用PASH磐石策划「  产品力✖️品牌力✖️营销力」快消品三力模型进行系统诊断。
运用「核心价值显性化、价值记忆符号化」两大战略,对28天鲜活产品进行全面升级;
打造了“越鲜活 越短暂”的超级价值口号;
形成了28天表盘超级符号;
全面运用撞色设计方案将品牌进行年轻化打造;
面临新产品上市落地化的提出“福利:调性=6:4”的上市营销方案;
确定上市主题「一拧FUN肆嗨 100%有奖」;
同时在线上全网传播、线下动销开展、PR活动露出全方面营销;
终于,成就了28天鲜活2020年仲夏同比销量翻番的奇迹。

KEYWORD

越鲜活 越短暂 | 产品策划 • 产品视觉升级 •上市整合传播 • 招商推广























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